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中國瓶裝水衝破200億的關鍵絕招 - 動腦新聞

Dated: 19 May,2012

登入 / 註冊   忘記帳號 / 密碼 ‧訂閱RSS ‧訂閱電子報 回顧動腦電子報 2012/05/20 Sunday

【行銷】中國瓶裝水 衝破200億的關鍵絕招 作者 : 【丘志偉】 更新時間 : 2012/01/01 20:05:25 （2012年1月號429期動腦雜誌）台灣與中國的包裝水品牌，有機會成為世界知名品牌嗎？什麼樣的關鍵因素和技術，可以讓包裝水耀眼國際？ （Brain.com 2012年1月號429期動腦雜誌）近20年來，中國礦泉水業發展迅速，每年平均成長率約為33%，複合增長率為26.23%。2004年產值更突破新台幣100億元，自2005年到2009年4年之間，瓶裝飲用水產量每年都以超過14%的速度成長。據此推估，2011年中國瓶裝飲用水產量突破200億元。 包裝水市場成長快速，但是世界知名的包裝水品牌，似乎都是歐美品牌為主，像是，依雲（Evian）、沛綠雅（Perrier）、Canadian等。到底是因為它們最早進入市場的包裝水品牌、還是賣到最多國家、或是目標群設定與行銷手法正確？值得深思的是，到底中國的包裝水品牌，是否能成為世界知名品牌？ 包裝水進軍全球的三大考量其實這是有機會的。但需要一段漫長的時間，主要原因有三：一、水源的掌握歐美包裝水水源多半是天然泉水、冰山雪水、礦泉水，而中國的水源，除了前述的來源外，還多了海洋深層水。因此，隨著全球暖化，歐美的水源愈來愈少，中國的水源卻相對充裕。尤其中國的天然泉水、冰山雪水，只要再好好把握現有水源，及多開發優質的海洋水源，就有優勢。 二、產品概念的提升沛綠雅從傳統玻璃瓶改為PET瓶，且瓶…More…   ● 六大產業【全球創意案例大搜查】 ● 動腦5月號>>《當品牌變成好故事》+最新台灣媒體代理商排行榜 ● Mr.Jamie：動腦是現代行銷人最重要的軍火庫！ ● 品牌行銷主題包 為你匯整動腦雜誌、線上特輯精選主題 ● 向20個一流品牌學APP行銷 面對新新Marketing，如何開創與接招？ ● 6/5(二) 看懂消費者下的暗號！訂做金磚品牌系列課程 ● 勇於挑戰！38°金門高粱酒與消費者對話 ● 有梗有商機‧超黏力APP擄獲消費者的心! ● 【廣告流行語金句獎】票選開始！關鍵一句話，由你來決定！ ● 搭上電視數位化熱潮，爭取20%頂級客戶的預算

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