價格故事：依云水在全球 - 臺灣新浪網
Dated: 16 June,2012
北京新浪網 (2012-06-12 20:43) 新浪財經巴黎特約觀察員 鞠碩碩 本周，依云礦泉水又一次因為亞硝酸鹽超標上了國家質檢總局的黑名單。這種普通超市里最貴的礦泉水第六次被查出質量不合格，引發了格外多的關注和不解。依云這種銷往全球130余個國家的礦泉水，是否真的是礦泉水中的"奢侈品"？本期價格故事帶妳縱觀依云水的全球價格。 在原產地法國，大到家樂福、歐尚等大型連鎖超市，小到地鐵站里的自動售貨機，依云隨處可見，但價格不盡相同。在家樂福超市，一瓶依云礦泉水僅售0.5歐元，這相當於4元人民幣的礦泉水，是許多法國人最平常的飲料。 在英國，依云礦泉水最常見的銷售方法是6瓶一捆，一捆衹要2.13鎊，這樣算下來，一瓶約為3.5人民幣。如果買兩瓶，每瓶就衹要人民幣4.4元，比5.2的單瓶零售價，還是便宜了8毛人民幣。1.5升大瓶裝的依云在倫敦售價相當於6.5元人民幣，正好是同樣規格可口可樂價格的一半。 在歐洲物價相對比較低的德國，大型超市里的依云多為1.5升每瓶，6個一組。每組的價格在3.99至5.29歐之間，也就是說，衹要32至42塊人民幣，就可以在德國的超市里買上6瓶1.5升的依云礦泉水，這與英國法國超市中大瓶依云的價格接近。小瓶依云在德國非常少見，新浪財經專門聯繫了飲料批發商，得知500毫升依云的市面價大概是0.79歐元，合6.3元人民幣。另外，除了極少數飲料不要瓶子錢外，買水還要另外加0.25歐的押金錢，合2元。退瓶子的話錢可以拿回來。 新浪財經在調查過程中發現，在這些歐洲國家，最常見的還是1.5升的大瓶依云，容量是小瓶依云的三倍，價格衹比小瓶依云貴20%-30%，十分适合家庭飲用。在英國法國和德國，自來水都可以直接飲用，也有相當多的人堅持在家裡喝礦泉水，或者把自來水用過濾器過濾之後再喝。 在依云因為亞硝酸鹽超標上了國家質檢總局的黑名單後，新浪財經也隨機采訪了數個在倫敦工作的法籍人士，他們對於法國產食物的品質信念絲毫沒有動搖，甚至還要不失時機打擊一下英國人稱"法國的食物總體而言比英國的質量高很多"。 在歐洲，尤其是對本國的農業十分驕傲的法國人，可能對於本地車頗有微詞，但是對於本地的食物，絕對是信任有加。所以，即使是生活在英國或者是德國的法國人，還依然保留著習慣，盡量在選擇奶酪，紅酒糖漿以及肉類食品時，選擇法國產。即使在歐洲，法國食物的價格几乎也普遍比市場上其他品牌貴出3成。 離開距離原產國比較近的歐洲，依云在亞洲的售價有所提高。在新加坡和日本的超市里，500毫升依云的價格分別是1.5新幣和98日元，折合成人民幣分別是7.5元和7.86元。在香港，不特價的時候依云約合9.4元人民幣一瓶，特價的時候衹要6.5元。在香港的超市里，依云可不是最貴的水，還有几種來及法國，澳洲，英國的進口水，比依云更貴。 本期的比價，難倒了我們在印度德里的同事。依云在印度主要出現在高檔場所，價格自然有些離譜。一般的超市里都見不到，網上也問不到詳細的價格。相比依云水每年15億升的消費量，印度並沒有貢獻多少。 在印度，水資源是匱乏的，很多貧民窟几百人共用一個水龍頭，即使是富人區，停水也是家常便飯。水的污染也相當嚴重，經過德里的亞姆納江，簡直就是一條超級臭水溝。但由於天氣熱，在很多公共場合，比如學校、寺廟、大路口等，都會有免費的水龍頭，很多還是經過凈化和冰凍的，給過路人解暑，在德里出門帶個礦泉水瓶就可以到很多地方接免費冰水。有些富人也會在家門口弄個公益的水龍頭。但即使凈化過的水，按照外國人的標準，質量還是有問題的，估計是水源實在是污染太嚴重了，再怎么凈化也沒轍吧。 在美國，依云水基本跟當地礦泉水一個價格。本期比價選擇的華盛頓，舊金山和紐約也因為稅率和位置等因素價格略有不同。2011年美國環境工作小組(Environmental Working Group)的調查顯示，10大最暢銷的瓶裝水以雀巢品牌系列產品為主，依云榜上無名。美國環境工作小組還就水質進行整體評級，依云的評級為C。在美國，自來水也可以直接飲用，美國人喜歡喝冰水，礦泉水不是從冰箱里拿出來喝，就是往裡面放上一些冰塊。 在北京的家樂福里，500毫升的依云售價為9.9元，雖然與香港和華盛頓的售價相仿，但中國的人均GDP卻與美國和新加坡相差甚多。 在中國的京滬高鐵上，買一瓶冰綠茶衹需要5元，但妳想要喝瓶礦泉水，列車員會高聲喊道："16元！"嚇妳一大跳。對於不喜歡喝飲料又不想喝火車熱水的人來說，依云是他們在列車上的唯一選擇。在此之前，是被中國媒體廣泛炮轟的西藏"5100"礦泉水。在後者悄無聲息地退居候車大廳偏僻角落後，依云搖身一變成為"高鐵官方獨家用水"。 16元一瓶的價格，是英國和法國的3至4倍。即便是在依云被算作進口水的日本和新加坡，16元人民幣在當地也可以買上差不多兩瓶。而高鐵為什么總選擇"5100"和依云等遠遠貴于普通礦泉水的"奢侈水"作為"官方獨家用水"？它們的真實價格是什么？背後又有怎樣的利益關係？不禁引人思考。 新聞鏈接：依云在法國的銷售新舉措 依云礦泉水年產量為15億升，其中40%在法國銷售，60%出口到世界各國。在法國、英國、比利時、瑞士等國家，依云均為當地銷量第一的礦泉水。值得注意的是，在法國依云水雖然是銷量冠軍，但Vittel，Contrex等礦泉水同樣在法國銷售量不俗。同時，帶氣泡的礦泉水在法國也很受追捧。 為了占據更大的市場份額，依云2012年5月在法國推出了送水上門服務。在網站上選擇不同規格的依云礦泉水，或同家公司的其它水類產品，衹要總價格超過15歐，就可以免費送水上門。6瓶500毫升的依云在網站上售價為2.59歐，換算成人民幣約為每瓶3.5元。網站上最推荐的是1.5升的大瓶裝，12瓶衹要7.89歐，也就是人民幣5.2一瓶。15歐正好是24瓶的價格，放在家裡可以喝上好一陣子。 據法國媒體介紹，依云即將推出一款可以貼在冰箱上的買水器。買水器為白色水滴形狀，有小屏幕，和几個触摸按鈕。使用時衹需要在上面選擇水的規格和送貨時間，買水器可以自動連接家裡的WIFI網絡發出指令，剩下的就是等著依云水送貨上門了。送貨方式有送到買家手裡和留在門口兩種選擇，方便了平時不在家的上班族。 記者隨機采訪了采訪了几名法國人，大部分有興趣試一下送水上門這個服務。也有人表示，已經習慣在家裡喝自來水，衹有在外面才會考慮瓶裝水。法國自來水可以直接飲用，各餐廳一般也都免費提供。 免費送水上面的服務是否能引發銷量的變化？在人工成本頗貴的法國，此舉是否真正有利可圖？讓我們拭目以待。 (制圖：新浪財經法國特約觀察員 鞠碩碩 王元平 顏茜 蔡成平 程嚴 段皎宇 郝倩 彭琳翁曉瑩 吳順煌 王思維 張園 對本文亦有貢獻)
Click here to read this post at 水能煮粥亦能覆舟
沒有留言:
張貼留言