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昆侖山成中國高端水第一品牌 - 鉅亨網

Dated: 09 June,2012

【本報北京訊】據新生代市場監測機構的《2011年度中國瓶裝水品牌調研報告》數據顯示，在2011年全國20個重要城市調研中，昆侖山礦泉水品牌知名度接近六成，而品牌滲透率達到19%，且超過六成消費者認為昆

【本報北京訊】據新生代市場監測機構的《2011年度中國瓶裝水品牌調研報告》數據顯示，在2011年全國20個重要城市調研中，昆侖山礦泉水品牌知名度接近六成，而品牌滲透率達到19%，且超過六成消費者認為昆侖山是"中國高端水品牌"。而這一數據在近期也得到印證，昆侖山礦泉水被國家工商行政管理總局商標局認定為中國馳名商標。

本次調研選取的20個城市涵蓋北京、上海、廣州、溫州、深圳等中高端城市，選取25-45歲中高收入的消費者進行調研，調研中涉及昆侖山、依云等7個高端水品牌，選擇飲用昆侖山的消費者達到兩成，這一系列數據讓昆侖山天然雪山礦泉水成為了中國高端水市場的第一品牌。

隨著健康意識的提高，飲水安全問題引發民眾關注。在日前公布的《中國居民飲水指南》中，針對中國市場現狀，將飲用水做了分級，讓消費者的飲水意識從普通的解渴滿足生命需求，逐步向飲用以及好水的品質生活提升，這對中國的高端飲用水市場提出了需求。同時，中國瓶裝水市場格局正在發生驟變，10年前選擇瓶裝水只是為了方便攜帶、解渴，如今選擇水則要關注水源以及水質，消費者對於飲用水消費升級概念的認知和接受，高端瓶裝水逐漸被廣大的消費者所接受，成為消費潮流。而來自AC尼爾森的調研數據顯示，高端水市場銷售額同比增長了29%，其中昆侖山更是占據銷售額月度增長率榜首，增長率達到101%，消費者對品牌認知度提升，呈現熱銷的態勢。

五一黃金周期間，筆者走訪瓶裝水終端銷售市場，據某超市經理告訴筆者，一直以來夏季都是瓶裝水市場的銷售旺季，每年這個時候，瓶裝水的銷量都呈直線上升。而與以往有所不同的是，今年高端瓶裝水銷量較往年有較大幅度提升，特別是昆侖山礦泉水，成為了今夏的"搶手貨"。除此之外，筆者還了解到，昆侖山礦泉水受到明星及高端人士熱捧，與它高端的品牌定位以及卓越的好水品質密不可分。然而成功超越國內外高端品牌榮登高端水第一品牌之位，卻離不開整個中國瓶裝水市場的悄然改變，離不開消費者飲水觀念的不斷升級。

昆侖山天然雪山礦泉水是加多寶集團旗下的高檔瓶裝礦泉水，成為中國高端水第一品牌，一方面是對昆侖山品牌與品質的證明和肯定，另一方面也是中國飲水觀念升級的里程碑。作為民族企業，提倡國民關注身體健康，關注日常飲用水對於人身體健康的影響和意義。中國高端水第一品牌舉辦首屆昆侖山品水大賽，開啟了中國好水消費升級的時代，是中國飲用水行業變革的里程碑。

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